一个没有(未提供)的世界:如何解锁有机关键

作者:3lue 日期:2017-08-10 / 人气: / 来源:佛山网站建设

摘要:从2011开始,搜索市场开始失去消费者搜索网站时使用的有机关键词的可见性,因为谷歌逐渐将所有搜索都切换到使用HTTPS进行安全搜索。
正如它所做的那样,谷歌分析公司和其他分析平台的营销人员所使用的有机关键词数据逐渐被“未提供”取代。2014,(不提供)的问题,估计影响80-90%的有机流量,表示搜索营销和网站所有者的可见性,一个巨大的损失。
营销人员逐步调整的情况下,最有粗糙的解决方法或途径猜测搜索带来的客户到他们的网站。即便如此,不可否认的是,对有机关键词数据的完全可见性将对搜索行业产生巨大的影响,同时也会对搜索引擎优化带来好处。
一家公司认为,它已经找到了打开“未提供”关键字数据的关键。我们谈到Daniel Schmeh,在关键词英雄MD和首席技术官,一启动就解决问题”(未提供)”,和“绿野万盎司的Rand Fishkin,如何“(未提供)”仍然是影响2017搜索行业,是一个怎样的世界不可能看像。
与关键字英雄关联的内容。
“(未提供)”在谷歌分析:它如何影响搜索引擎优化?
“(未提供)“关键词数据问题是由谷歌搜索引擎引起的,所以没有分析程序,谷歌分析,可以直接得到的数据,”Rand Fishkin解释道,MOZ的创始人和前首席执行官。
“谷歌过去的引用字符串当你进行网络搜索他们,会告诉你–'这个人寻找“红色的鞋子”,然后点击你的网站。然后你就会知道,当人们搜索“红鞋子”时,这是他们在你的网站上展示的行为,你可以买广告反对,或者选择如何更好地服务他们,也许当他们着陆时,在页面上突出红色鞋子——这是各种各样的事情。
“你也可以做分析来了解访问者是否在你的网站上进行转换,或者他们是否有一个好的经历——那些事情。
“但谷歌开始把它拿走大约2011,他们背后的理由是保护用户隐私。很快就被揭穿了,但是,在行业中的人,因为谷歌提供了非常准确的数据如果你选择购买广告与他们。因此,显然存在着巨大的利益冲突。
“我认为在这一点上,认为这只是谷歌店大欺客是庞然大物,他们可以说,“我们不想提供这样的数据,因为它太宝贵的和潜在的竞争对手有用,谁有可能拥有很多的搜索排名房地产和人有很好的了解什么模式都。
“我认为谷歌担心的是可以通过有机搜索获得的数据的质量和数量——他们更希望市场营销人员如果想得到这些信息,就得花钱在谷歌上做广告。”
谷歌说,其最接近的竞争对手肯定会跟进,和Bing和Yandex迅速跟进。到了2013,搜索行业正面临着对有机关键词数据的近乎完全的可见性,发现自己不得不简单地处理后果。
“在这一点上,大多数SEO使用的数据,来自谷歌的访问网页,然后尝试反向工程:什么关键词,网页排名的呢?基于这两点,你就可以确定你要从这些关键词访问这个网页的价值,”Fishkin说。
然而,自从2011,甚至2013以来,数据分析和处理已经有了很长的路要走。一家初创公司认为,它已经找到了打开“(未提供)”关键词数据的钥匙,并使营销人员在他们的有机关键词上恢复了可见性。
如何解锁谷歌分析中的“(未提供)”关键词
“我开始了作为一个SEO,先在一家出版公司,后来在电子商务的公司,”Daniel Schmeh说,MD和CTO的SEO和搜索营销工具关键词英雄,旨在“提供一个解决方案(未提供)“谷歌分析。在进入数据科学之前,我进入了PPC营销,建立了自学的投标管理工具。
因此,我对行业和生态系统有着相当广泛的了解,并且总是意识到“(未提供)”问题。
“当我们开始为我正在开发的另一个项目从浏览器扩展购买数十亿个数据点时,我认为这必须是可解决的——这比我们想要销售的产品更适合做一个有趣的问题。”
本质上,Schmeh说,解决“问题(不提供)”是一种物质进入周围的数据和工程。关键字英雄使用广泛的数据源推断隐藏在“(未提供)”屏幕后面的有机关键词。
“在第一步中,英雄获取所有用户的URL,”Schmeh说。“然后我们使用排名监测服务–主要其他SEO工具和爬虫–以及我们所称的“认知”服务–其中谷歌趋势,Bing的认知服务,维基百科的API–和谷歌的搜索平台,计算一系列的关键词每个URL,和他们的可能性估计。
然后,所有这些结果都与我们从浏览器扩展中购买的真实硬数据进行了测试。
“这个信息将循环回到最初的深层学习算法,使用各种数学概念。”
最终,关键字英雄用来获取有机关键字数据的过程仍然是猜测,但非常先进的猜测。
“总之,效果相当不错:50–60%的所有会议,我们把关键词有100%的把握,”Schmeh说。
“剩下的,至少需要83%个确定性,否则他们会留下(没有提供)。对于大多数客户来说,94%的会话都是匹配的,但在某些情况下,我们需要几个星期才能达到这种匹配率。”
如果“有机”关键词(自不提供)自2011以来就存在,为什么我们要花这么长时间才能找到一个可行的解决方案?Schmeh认为,关键词英雄有两个主要优点:一,他们把搜索、科学方法和两种,他们有更大的数据处理能力与六年前相比。
“我们有一个非常科学的方法来搜索引擎优化,”他说。
“我们有一个由世界一流的专家组成的小组,他们大多来自于美国理工学院,他们知道如何理解大量的数据。我们在搜索引擎优化方面的背景,以及我们从浏览器扩展中获得大量数据点的事实,使我们能够将其视为更多的数据科学问题,它最终是。
“处理信息——算法及其功能——也可以追溯到2011,但限制因素是我们处理这些极其大量数据的能力。只要把信息上传到我们客户的帐户上,就需要花费13小时在AWS上,这是我们永远买不起的。
“所以我们必须找到其他的云解决方案——以一年前根本不存在的东西告终。”
一个没有(未提供)的世界:如何解锁有机关键字数据转换搜索引擎优化?
如果营销人员和网站所有者可以重新获得他们的有机关键词的可见性,这显然将极大地帮助他们优化搜索和规划商业战略的努力。
但Rand Fishkin也认为它会有更广泛的两好处:这将有助于证明SEO的价值,并将最终导致一个更好的用户体验和更好的网络。
“因为SEO已经如此难以证明的归属,它不会计数,因此企业不投资的方式他们会表明,直接连接到收入,”Fishkin说。因此,这将有助于证明价值,这意味着搜索引擎优化可以得到预算。
“我认为谷歌是最怕的是,有些人会看到他们的排名有机好一些关键词他们竞标在AdWords,并最终决定不投标了。
“这将导致谷歌失去收入,但当然,许多这些网站将节省很多钱。”
在这个关键字可见性的乌托邦世界里,营销人员可以将收入引导到更好的针对消费者的行为上,他们现在会有更高质量的洞察。
“我认为你会的网站上看到更多的个性化和定制–例如,刚才我提到一个搜索“红舞鞋”–如果我是一个电子商务网站,我看到有人搜索“红舞鞋”,我可能会突出页面上的文字,或者我会动态改变导航使我有红色在我的产品范围的色调,我帮助人们发现。
“如果企业能够根据搜索结果个性化其内容,就可以创造更好的用户体验和用户性能:更长的站点时间、更低的跳出率、更高的参与率、更高的转换率。对用户来说绝对是更好的选择。
另一件事,我想你会看到人们正在做优化他们的内容努力围绕关键字带来宝贵的游客。随着越来越多的网站为其独特的搜索用户进行优化,你通常会得到一个更好的网络-一些人会做一个伟大的工作“红鞋”,其他人的“猩红凉鞋”,和其他的“勃艮第运动鞋”。因此,我们将让每个人都朝着他们独特的价值主张前进。”
Daniel Schmeh说,打开“(未提供)“关键词数据做SEO少的猜测和更充实数字和事实的能力。
他说:“只要看到一些简单的东西,比如用户如何在搜索短语中使用你的品牌名称,而不是那些搜索不到的用户,对我们的客户会产生巨大的影响。”。“我们有很多人告诉我们,他们基于数据做出了重要的商业决策。
“再次看到成千上万的关键字对强大的数据驱动的用户来说是非常强大的,他们能够获得有意义的见解;但是我们真的很喜欢关键字英雄成为标准工具。因此,我们正在努力使这个关键字数据可访问和可操作的为我们所有的用户,并将很快提供功能,如关键字集群-所有通过他们的谷歌分析接口。
要了解更多关于如何解锁你的“(未提供)”谷歌分析关键字,请访问关键字英雄网站。
丽贝卡森坦斯在ClickZ和搜索引擎观察副主编。

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