PPC 102:改善你的付费搜索活动的七个技巧

作者:3lue 日期:2017-07-20 / 人气: / 来源:佛山网站建设

摘要:一旦你掌握了PPC的基本原理,你如何进一步改进这些工作呢?以下是让你的竞选活动进入下一阶段的七点建议。


一旦你掌握了PPC的基本原理,你如何进一步改进这些工作呢?以下是让你的竞选活动进入下一阶段的七点建议。
我们最近给了八个提示,以帮助初学者搜索营销人员获得他们的第一个运动在地面上,与我们的文章“PPC 101:八个提示开始”。这是该课程的续集,PPC 102,还有七个技巧可以帮助你改进你已经做的事情。
你不必成为一个PPC的专家,创造一个强大的投资回报率的成功战役。所有你需要的是了解PPC如何工作,并在一系列小而有效的步骤中改进你的努力。
设置转换跟踪
这是非常重要的是能够衡量你的PPC的努力,这可以通过设置跟踪像素在你的页面上实现。在开始使用PPC广告之前,您可以向站点添加转换代码,以便更好地分析您的活动。
这将让你了解哪些广告对你的观众更好,使你更接近转换。它可以非常有用的PPC初学者学习什么算是一个有效的PPC广告,以及他们的第一次尝试是否能使他们更接近投资回报率。
转换像素使您的竞选活动更具体的分析,提供正确的见解,使领导和销售更容易的广告。
注重质量关键词
关键字研究是在计划PPC活动时采取的第一步。这样做的最终结果可以是一长串的关键字,但是你真的需要测试它们吗?在你找到你事业中最成功的一个之前,尝试所有这些都是很吸引人的,但通常都会更有效地专注于最重要的目标。
质量关键字对于每一个企业,甚至每一个战役都是不一样的,这取决于你想要达到什么目标。这些可能甚至不是最流行的,但他们可能有更多的机会转换比其他。
专注于你定义的优质关键词,即使这是一个相当有限的游泳池。这将节省你的时间和预算。

更多地了解你的听众
正如我们在PPC 101提到的,重要的是找到你的观众,然后才建立一个PPC运动。这个技巧可以帮助你理解下一个层次。一旦你找到了你的广告理想的受众,最好花点时间去学习尽可能多的东西。
开发人物角色可以帮助你了解观众的习惯,以便创建更有效的广告,从而提高转换率。
一旦你理解了你的听众,现在就应该分析他们在你的各个阶段中是如何运作的。作为销售周期的一部分,你的目标受众坐在哪里?如何影响你的广告和你设定的目标?
例如,不同的是,针对新主顾相比过去客户要重新定位,这可以体现在你的规划你的下一个PPC广告。
设置一个与你的广告匹配的登陆页面
每个PPC广告应该引起相关登陆页面以确保观众暴露在正确的细节后,点击一个广告,这可能包括有关产品的更多信息,回答问题,为下一步的选择,最重要的是,说同一种语言的广告。
这不仅仅是为你的广告创建有效的PPC副本——同样重要的是要保持广告和登陆页面之间的一致性。这增加了更多转换的机会,因为用户可以感觉到消息在所有页面中都会引起共鸣。
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关注你的广告形象
一个成功的PPC广告包括引人注目的副本,但也是一个吸引人的和相关的形象。随着互联网变得越来越视觉化,人们习惯于视觉内容,图像可以显著地帮助你搜索广告的有效性。
仔细挑选你将在每一个广告中使用的图像,目的是:
视觉吸引力
关联
高质量
如果一个形象能与一个产品或一个公司建立联系,那将是一个理想的选择,因为这样可以增加长期体验的机会。
但要小心,因为图像仍然必须与广告有关。视觉吸引力本身不能增加转换,如果图像是不相关的广告。

优化你的移动广告
随着越来越多的用户增加他们在移动设备上的花费,他们接触到了更多的移动广告。我们经常谈论和考虑移动优化在优化移动网站方面,但优化您的移动广告同样重要。
根据玛丽·米克尔的互联网趋势报告2017,互联网广告看到上年增长22%,移动广告贡献显著增加。
这是一个很好的提醒,为什么所有PPC运动应该是移动优化,以适应日益增长的受众。
PPC广告的移动优化过程包括特别注意:
广告文案
广告图像
移动用户习惯
着陆页
一旦你的活动开始,转换的分析可以判断移动用户是否觉得广告有趣到可以点击它。
PPC广告整体的探讨
PPC广告本身是非常有用的,但它仍然是更有效地考虑作为您的整个数字营销战略的一个组成部分。
这不仅是为了成功地推出一个成功的PPC运动,以达到预期的结果,因为这些仍然将与您的更广泛的营销和销售目标相一致。
例如,一个PPC运动可以导致更多的改进结果时,它与SEO战略,社交媒体营销和电子邮件营销相一致。
如今,一种多渠道的方法在营销人员中越来越流行,因为它更能反映人们使用内容和通过多种渠道和设备观看广告的方式。
从你的营销的整体方法获得的数据,让你看看其他渠道如何与你的PPC广告互动,它也有助于你了解你的观众,创造更有效的PPC广告在下一个战役。
概述
这里有一些提示,记住在改善你的PPC运动:
在开始竞选之前安装转换像素
只关注质量关键词
尽可能多地学习你的听众
确保你的登陆页面符合你的PPC广告设置的期望。
为你的广告挑选合适的视觉效果
创建移动优化PPC广告
从整体上考虑PPC。
Tereza Litsa是搜索引擎看一个作家。

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